中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾變化要求加快推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，這就成為近年來我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展面臨前所未有困難的主要原因，因?yàn)橹行∑髽I(yè)尚不適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展，在產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、產(chǎn)量等方面與人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要存在錯(cuò)位。中小企業(yè)走出困境的根本出路就在于加快推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)：一是為了適應(yīng)人民對(duì)物質(zhì)文化更高的要求和多樣化的需求，優(yōu)化升級(jí)中小企業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局；二是為了適應(yīng)人民對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和品牌的需求，推進(jìn)中小企業(yè)產(chǎn)品的升級(jí)換代；三是為了適應(yīng)人民對(duì)商品和服務(wù)富有創(chuàng)意的個(gè)性化需求的增長(zhǎng)，中小企業(yè)必須從批量化、規(guī)?；纳a(chǎn)方式轉(zhuǎn)向柔性化、個(gè)性化的生產(chǎn)方式。

近些年來，我國(guó)中小企業(yè)發(fā)展面臨著前所未有的困難，據(jù)北京大學(xué)中國(guó)社會(huì)科學(xué)調(diào)查中心估算，2018年出現(xiàn)的失聯(lián)企業(yè)達(dá)到40%左右；西南財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)家庭金融調(diào)查(CHFS)數(shù)據(jù)表明，虧損小微企業(yè)比重由2013年的6.2%上升至2017年17.7%①；“經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)—中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行”小微企業(yè)運(yùn)行指數(shù)自2014年10月的50.4持續(xù)下行，到2019年7月僅有45.9，8月和9月略有回升，但也僅為46.1和46.3。對(duì)于眾多中小企業(yè)陷入困境的原因，眾說紛紜，有的歸結(jié)為民營(yíng)經(jīng)濟(jì)退場(chǎng)論，有的認(rèn)為是經(jīng)營(yíng)成本高企，還有的認(rèn)為是政府政策問題，等等。但這都只是外在表現(xiàn)，不是問題的關(guān)鍵，中小企業(yè)面臨的問題必須置于中國(guó)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展這個(gè)大背景加以審視，才能牽住中小企業(yè)成長(zhǎng)的“牛鼻子”，為中小企業(yè)走出困境找到真正的出路。

一、中小企業(yè)陷入困境的主要原因

黨的十九大報(bào)告明確指出，中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，而且認(rèn)為這是關(guān)系全局的歷史性變化，因而要求推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，著力解決好發(fā)展不平衡不充分的問題。這一判斷標(biāo)志著：一是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段發(fā)生歷史性變化，這就要求必須以新階段的新理念、新目標(biāo)、新任務(wù)審視中小企業(yè)的發(fā)展問題，找到中小企業(yè)發(fā)展面臨困難的真問題、真原因，然后以問題為導(dǎo)向，提出解決中小企業(yè)發(fā)展的思路與措施；二是社會(huì)主要矛盾的主要方面是發(fā)展的不平衡不充分，是供給側(cè)的問題，這就要求必須從中小企業(yè)自身找出產(chǎn)生問題的癥結(jié)；三是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革成為高質(zhì)量發(fā)展的主線，這就要求必須把問題聚焦在中小企業(yè)供給的結(jié)構(gòu)錯(cuò)位上。

依據(jù)以上判斷，我國(guó)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)面臨困難的主要原因，就是中小企業(yè)在產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、產(chǎn)量等方面與人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要產(chǎn)生錯(cuò)位，不適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展的要求，主要體現(xiàn)在：

1.產(chǎn)業(yè)錯(cuò)位

在新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的需要，不僅表現(xiàn)在對(duì)物質(zhì)文化生活提出了更高的要求，而且在民主、法治、公平、正義、安全、環(huán)境等方面的要求日益增長(zhǎng)，呈現(xiàn)消費(fèi)多樣化的升級(jí)趨勢(shì)。**，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)均持續(xù)下降。2018年我國(guó)恩格爾系數(shù)達(dá)到28.4%，達(dá)到聯(lián)合國(guó)劃定的20%至30%的富足標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，隨著居民基本生存需要的滿足，與生存相關(guān)的食物消費(fèi)等在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重將逐漸下降，居民用于發(fā)展需要和享受需要的消費(fèi)占比隨之不斷提高。第二，衣著消費(fèi)占比趨于下降。衣著消費(fèi)在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比從2016年的7%下降至2017年的6.8%，2018年進(jìn)一步下降到6.5%，而且據(jù)美國(guó)**棉花協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，62%的中國(guó)中等收入群體愿意在支付同樣價(jià)格的情況下，購(gòu)買更加生態(tài)及環(huán)保的衣服，以“為地球負(fù)責(zé)”②，表明消費(fèi)者衣著消費(fèi)呈現(xiàn)調(diào)整態(tài)勢(shì)。第三，住房消費(fèi)進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定階段。按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，當(dāng)戶均達(dá)到一套房時(shí)，房地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定調(diào)整階段。目前我國(guó)已達(dá)到這一標(biāo)準(zhǔn)，特別是在當(dāng)下，房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整階段。此外，從商品房銷售與家電消費(fèi)增長(zhǎng)的相互關(guān)系來看，也已經(jīng)出現(xiàn)了二者相背離的現(xiàn)象，表明住房只買不住問題比較突出。第四，汽車消費(fèi)進(jìn)入穩(wěn)定階段。按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律，當(dāng)達(dá)到千人一百輛車的擁有量時(shí)，汽車市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)定調(diào)整階段。我國(guó)在2014年達(dá)到這一門檻，2018年汽車銷量同比下滑2.76%，是1990年以來**出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)③，2019年汽車銷量持續(xù)下滑，據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)顯示，1—8月汽車銷量同比下降11%。汽車消費(fèi)出現(xiàn)了明顯的調(diào)整態(tài)勢(shì)。與居民在衣食住行等物質(zhì)商品消費(fèi)比重下降相對(duì)應(yīng)，居民非物質(zhì)消費(fèi)比重隨之上升。2017年我國(guó)居民吃穿用等物質(zhì)消費(fèi)占比降為43.3%，而且呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)，相應(yīng)非物質(zhì)消費(fèi)占比不斷提高，如2018年**居民人均服務(wù)性消費(fèi)在居民消費(fèi)支出中的比重提高到了44.2%，超過了物質(zhì)消費(fèi)所占的比重。

居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，必然要求產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以提供居民需要的產(chǎn)品和服務(wù)，但我國(guó)的產(chǎn)業(yè)并未隨之發(fā)生升級(jí)，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)發(fā)展與滿足人民對(duì)美好生活需求的錯(cuò)位。例如，在進(jìn)入世界500強(qiáng)的中國(guó)企業(yè)中，除兩家藥企以外，與人的生命、健康和生活密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)卻沒有中國(guó)企業(yè)。

2.產(chǎn)品錯(cuò)位

新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的需要，表現(xiàn)為居民開始追求更有品質(zhì)的生活，呈現(xiàn)品質(zhì)化的消費(fèi)升級(jí)。**，消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求從追求數(shù)量轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)，麥肯錫2016年3月的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)50%的消費(fèi)者表明自己追求更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，從而判定中國(guó)消費(fèi)者開始追求更有品質(zhì)的生活；《中國(guó)青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心對(duì)1969名18—35周歲的青年進(jìn)行的調(diào)查顯示：購(gòu)買商品時(shí)，52.6%的受訪青年更看重品質(zhì)④。商務(wù)部2018年5月發(fā)布《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》指出，超過70%的消費(fèi)者認(rèn)為品質(zhì)是購(gòu)買進(jìn)口文教體育休閑用品、化妝品、家居和家裝用品的主要考慮因素。⑤ 第二，消費(fèi)者越來越注重品牌，麥肯錫2017年11月通過對(duì)44個(gè)城市10000名消費(fèi)者的調(diào)查顯示，在17個(gè)消費(fèi)品類中，中國(guó)消費(fèi)者只在9個(gè)品類中明顯青睞國(guó)產(chǎn)品牌，其他8個(gè)品牌則傾向選擇國(guó)外品牌。⑥ 第三，居民越來越注重理性消費(fèi)，追求產(chǎn)品的性價(jià)比。《中國(guó)青年報(bào)》社會(huì)調(diào)查中心調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，78.1%的受訪青年認(rèn)為身邊的年輕人能做到理性消費(fèi)。⑦商務(wù)部《主要消費(fèi)品供需狀況統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析報(bào)告》指出，超過90%的消費(fèi)者認(rèn)為安全是購(gòu)買進(jìn)口食品和母嬰用品的主要關(guān)注點(diǎn)。⑧

消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求越來越注重品質(zhì)、品牌和性價(jià)比的理性消費(fèi)，與企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生了嚴(yán)重錯(cuò)位，如2018年《福布斯》全球最有價(jià)值100個(gè)品牌中，我國(guó)僅只有華為一家上榜，排名第79位，品牌價(jià)值為84億美元，而蘋果第八次奪冠，品牌價(jià)值達(dá)到1828億美元。2018年全球**價(jià)值500強(qiáng)品牌中，22個(gè)中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入前100強(qiáng)，但屬于消費(fèi)品的只有華為、茅臺(tái)、五糧液三個(gè)品牌。品質(zhì)、品牌的缺失，導(dǎo)致消費(fèi)者大量購(gòu)買海外消費(fèi)品。根據(jù)《2018—2019中國(guó)跨境電商市場(chǎng)研究報(bào)告》，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)到9.1萬億元，用戶規(guī)模超1億人，預(yù)計(jì)2019年將達(dá)到10.8萬億元。⑨在通過跨境電商購(gòu)買的同時(shí)，消費(fèi)者還在境外大量消費(fèi)。《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2019》顯示，2018年我國(guó)出境游客境外消費(fèi)超過1300億美元，增速超過13%。根據(jù)**貨幣基金組織的數(shù)據(jù)，中國(guó)進(jìn)口占全世界的比重從2008年的6.7%上升到2018年的11%，而且預(yù)計(jì)將在2到3年內(nèi)超越美國(guó)。

3.產(chǎn)量錯(cuò)位

新時(shí)代，人民對(duì)美好生活的需要，表現(xiàn)為居民開始追求彰顯個(gè)性特質(zhì)的生活，呈現(xiàn)個(gè)性化的消費(fèi)升級(jí)。一是消費(fèi)者的消費(fèi)越來越趨向個(gè)性化，要求突出個(gè)人品位。騰訊金融科技《2019年春節(jié)消費(fèi)報(bào)告》披露，“90后”更偏愛旅游消費(fèi)，交通出行在其消費(fèi)中的占比高達(dá)30.64%，在居民境外跨年消費(fèi)中，“90后”的境外消費(fèi)占比更達(dá)到40.09%。⑩二是消費(fèi)者越來越青睞具有個(gè)性化的創(chuàng)意產(chǎn)品。淘寶2019年10月7日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示：在淘寶上，個(gè)性消費(fèi)、創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為一股席卷各個(gè)年齡層的消費(fèi)大勢(shì)，甚至“70前”的中老年群體對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)增速超過“90后”，僅次于“95后”。

居民個(gè)性化消費(fèi)的興起，必然與企業(yè)的批量化生產(chǎn)和追求規(guī)模經(jīng)濟(jì)的供給行為形成錯(cuò)位，導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)能過剩和庫(kù)存增加，利潤(rùn)下降。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1—8月我國(guó)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)同比下降1.7%。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局上海調(diào)查總隊(duì)對(duì)上海小微企業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過半數(shù)企業(yè)（54.4%)全年?duì)I業(yè)收入低于200萬元，僅有三成企業(yè)營(yíng)業(yè)收入比2014年有所增加。從盈虧情況來看，只有32.9%的企業(yè)盈利，35.4%的企業(yè)盈虧基本平衡，31.7%的企業(yè)虧損。從創(chuàng)業(yè)階段的企業(yè)來看，僅有一成企業(yè)盈利，虧損企業(yè)的比例高達(dá)55.0%。企業(yè)對(duì)經(jīng)營(yíng)狀況總體評(píng)價(jià)較低，認(rèn)為情況良好的企業(yè)不及兩成（17.9%)，認(rèn)為一般和不佳分別占62.0%和20.1%。{11}

我國(guó)的消費(fèi)和需求之間之所以會(huì)出現(xiàn)如此嚴(yán)重的錯(cuò)位，根本原因就在于：生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)不同于消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)可以隨著收入的增長(zhǎng)自然而平滑地實(shí)現(xiàn)，生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，由于需要技術(shù)升級(jí)、設(shè)備更新，甚至產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和資源的重新配置，因而是一系列的創(chuàng)新過程，一個(gè)艱難的蛻變過程，即需要**的時(shí)間跨越轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)化三大關(guān)口。

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